Перекрестный маркетинг – основная концепция

14 Сен 2016
Рубрика  Финансы

Одним из популярных маркетинговых инструментов, направленных повышение уровня продаж товаров и услуг нескольких компаний одновременно является кросс-промоушн, так называемое перекрестное продвижение.

Кросспромоушн

Кросспромоушн

Нередко компании оказываются в ситуациях, когда рекламный бюджет крайне органичен, да и идеи по продвижению продукции – ресурс не безграничный. Именно тогда руководством таких компаний принимается решение объединить усилия ради достижения единой цели. Только вот партнер для кросс-промоушн должен быть подходящим.

В то же время неверным будет утверждение, что компании прибегают к кросс-промоушн, только когда их бюджет сидит на хлебе да воде, отнюдь – успешными примерами перекрестного маркетинга могут похвастаться крупнейшие компании, маркетинговые бюджеты которых исчисляются не одним миллионом.

Кросс-промоушн кардинально отличается от кобрендинга, в котором могут принимать участие только компании, диаметрально противоположно отличающиеся в своих товарах или услугах. Что касается кросс-промоушн, то в большинстве своем это общий проект нескольких компаний, которые не являются прямыми конкурентами. Такие компании имеют максимально схожую целевую аудиторию, ставка перекрестного продвижения делается на доверии клиентов каждого из партнеров.

И это абсолютно логично, каждый из нас может, сам того не осознавая, привести массу примеров, когда мы лично встречаемся с вариантами кросс-промоушн. Наши женщины видят рекламу средства для смягчения воды, которую одобряют ведущие производители стиральных машин, нам предлагают конкретные отели для пассажиров определенных авиакомпаний, на заправках – рекомендации выбора топлива и моторных масел фирмами-производителями автомобилей, даже компьютерные игры рекомендуют производители видеокарт!

Такая реклама выглядит очень ненавязчивой, но в то же время, исключительно убедительной, ведь каждый из брендов заверяет нас в авторитетности и неподдельном качестве продукции.

Бренды, участвующие в кросс-промоушн не стремятся создать один общий продукт, они рассчитывают на повышении уровня собственных продаж, а также хотят добиться некоей осведомленности представителей своей целевой категории.


»


Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован.

Можно использовать следующие HTML-теги и атрибуты: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>