Маркетинговые исследования полезны на всех этапах существования компании

13 Июн 2015
Рубрика  Финансы

Нельзя эффективно работать в той или иной отрасли, не зная ее специфики, тонкостей спроса и предложения, основных ориентиров и предложений конкурентов. Поэтому каждый начинающий предприниматель должен уделить внимание изучению рынка и, непосредственно, того его сегмента, в котором ему предстоит работать. Купить исследование рынка можно в готовом виде (особенно если речь идет о какой-либо популярной сфере деятельности, вроде производства металлопластиковых окон, дизайна интерьера, пошива одежды, продажи электроники и т. д.), а можно провести маркетинговый срез с нуля. Последний вариант обойдется дороже, зато его результаты будут более свежими и актуальными. Проанализировав данные мониторинга рынка, можно понять, какие его ниши свободны, а в каких существует сверхконкуренция, увидеть, на какой товар существует спрос, понять приоритеты потенциальных конкурентов. Если сделать правильные выводы из этой информации, можно добиться успеха в бизнесе уже в первый месяц работы фирмы.

Не стоит забывать о необходимости аналитических работ и на пике развития компании, в моменты увеличения ее доли на рынке, в кризисные периоды, когда планируется вывод на рынок новой продукции, расширение предприятия или его реогранизация, освоение новой отрасли и т. д. Маркетинговое исследование способно подсказать пути решения в любых ситуациях: от самых благоприятных до тех, которые кажутся безысходными.

Как организовать маркетинговое исследование

Вариантов организации мониторинга рынка, изучения конкурентов, специфики существующих спроса и предложения, для руководителя современной российской компании существует несколько. Во-первых, можно нанять в штат маркетолога, социолога или аналитика, который будет проводить подобные исследования с определенной периодичностью. Его можно уполномочить представлять отчеты по результатам мониторинга с соответствующими рекомендациями по изменению стратегии фирмы, ее корпоративной культуры, ценовой политики или иных составляющих. Во-вторых, можно самостоятельно взяться за эту работу: изучить литературу, проработать массу полезной информации по проведению исследований и, в конце концов, провести анализ рынка собственными силами. На это, возможно, уйдет большое количество времени, зато подобный подход позволит лучше узнать среду, в которой приходится ежедневно действовать корпорации. В-третьих, легче и эффективнее всего будет отдать проведение маркетингового исследования на аутсорсинг, чтобы его провели квалифицированные работники.


»


Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован.

Можно использовать следующие HTML-теги и атрибуты: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>