Геймификация и реклама: эффективно ли это сочетание?

8 Фев 2014
Рубрика  Технологии

Геймификация представляет собой совокупность определенных мероприятий, которые заставляют потенциального потребителя купить товар или воспользоваться услугой конкретной компании. С этой целью применяются игровые механики. Нас интересует вопрос, как же внедрить геймификацию в рекламу и будет ли это эффективно? Сможем ли мы увеличить продажи такой продукции, как мужские часы или мужской джемпер? Как эта система работает на практике?

Геймификация

Геймификация

Примеры геймификации в рекламе

Удачным примером, который увенчался успехом, является использование геймификации компанией Swatch. Она запустила приложение в соц.сеть. С помощью этого приложения можно было выиграть брендовый приз – часы Swatch Chrono Plastic. Участник выбрал понравившуюся модель и чтобы получить обещанный приз, длительно нажимал на кнопку.

    Руководство компании Swatch подвело итоги:
  • сыграно 12 тысяч игр;
  • кнопка удерживалась 130020 минут;
  • победитель держал кнопку нажатой 24 часа;
  • на страницу с приложением подписалось более 6 тысяч человек.

Таким образом компания провела бесплатную и веселую рекламу своей продукции.

Еще один пример геймификации – реклама в крупномасштабных играх. Так, «Need For Speed» в 2009 г. была куплена игроками в количестве, превышающем 100 млн. экземпляров. Геймеры садились за руль виртуального авто и в игре проезжали мимо виртуальных билбордов. А вот надписи на них – реклама реальных компаний. Человек возвращается к игре неоднократно и соответственно каждый раз видит рекламные объявления и привыкает к рекламируемому продукту.

В гоночных симуляторах можно рекламировать модели автомобилей, которые в виртуальном мире ведут себя как на настоящей трассе. Вдоль гоночной магистрали водитель видит рекламные логотипы компаний, рекламирующие автомобильные товары и другую необходимую продукцию. Вот так, играя, пользователь не подозревает о том, что он уже хочет купить рекламируемый товар.


»


Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован.

Можно использовать следующие HTML-теги и атрибуты: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>