Ручка-сувенир: масс-маркет или подарок для VIP-персон

16 Ноя 2013
Рубрика  Бизнес

Сегодня в сфере продвижения брендов основное внимание уделяется интернет-технологиям. Однако те, кто видит перспективы и понимает тенденции, не отказывается и от, казалось бы, устаревших методов продвижения. Например, таких как ручки с логотипом.

Повальное увлечение соцсетями и откровенная легкость продвижения компаний с помощью интернета вытеснили с рынка многие оффлайновые технологии. Раздача листовок, покупка биллбордов, ТВ-трансляция рекламы стали второстепенными и малозначащими. Основные методы распространения информации о компании и ее деятельности стали виртуальными, геотаргетированными, более прицельными…

Согласно прогнозам западных экспертов, постепенно начинается разделение потребительского мира на сегменты масс-маркета и лакшери. Промежуточный сегмент исчезает. Задача современного бизнесмена правильно определить свою целевую аудиторию и соответствующие методы продвижения компании в Сети и оффлайне. В реальном мире промо-продукция имеет четкое сегментное разделение.

Для лакшери сувенирная продукция отличается элитарностью, ненавязчивой дороговизной, высококачественными материалами, изяществом форм и оригинальной внутренней идеей. В то же время сувениры для низкоценового сегмента благодаря яркости и простоте вызываемых эмоций становятся серьезными «якорями» компаний. И один тот же предмет, тщательно подогнанный под запросы разных целевых аудиторий, становится серьезным маркетинговым оружием. Так, к примеру, ручки с логотипом на боку будут относительно недорогим, но эффективным средством распространения информации для широкого круга потребителей. Компании играют с цветами и размерами авторучек, стремясь сделать логотип максимально заметным, дополняют его многочисленными элементами вроде диодов, фонарика, подсветки, стереокартинок и 3D-изображений. Такие новшества не добавляют комфорта при письме, но отвлекают от серых мыслей, внося разнообразие в процесс работы.

Сувенирные ручки для лакшери — это отражение образа мышления и жизненного стиля. Это элитные материалы изготовления, качество экстра-класса, идеальная эргономика, оригинальность форм, изящество исполнения, подчеркивание важности персоны и демонстрация статусности. Вручение деловому партнеру брендовой ручки с гравировкой — способ выразить свое почтение и художественный вкус; это подношение человеку, у которого, возможно, уже есть все.

Таким образом ручка из обычной письменной принадлежности превращается в отличный инструмент для продвижения компании и повышения лояльности к бренду.


»


Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован.

Можно использовать следующие HTML-теги и атрибуты: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>